بازایابی محتوا به مبحثی اطلاق می شود که مطلبی جهت جذب مشتری نوشته و انتشار داده می شود که تنها هدف آن دیده شدن و بهبود نتیجه در موتورهای جستجو نیست.
در بحث بازاریابی محتوا، مطالبی که تولید و منتشر می شوند باید با محصولات و خدماتی که شما ارائه می دهید مرتبط باشند تا کاربران با خواندن آن مطلب به مواردی مانند مزایا، معایب آن خدمت یا محصول پی ببرند.
همچنین مطالبی که لازم است کاربران در مورد آن خدمت بدانند را در محتوای منتشر شده باید بگنجانید تا کاربران بتوانند با توجه به این مطالب محصول یا خدمت شما را خریداری کنند.
تعریف بازاریابی محتوا به بیان سادهتر
به بیان سادهتر، بازاریابی محتوا همان فوتوفن برقراری ارتباط با مشتریان بالفعل و بالقوه است. شما با این کار مشتریان خود را آموزش میدهد و بدون هیچ گونه کار اضافی جهت معرفی محصولات و خدمات جدید خود، آنها را به سمت خدمات و محصولات خود هدایت می کنید.
اشتراک اطلاعات مفید و کاربردی مرتبط با مشتریان باعث می شود که بتوانید به سرعت یک مشتری معمولی را به یک مشتری وفادار تبدیل کنید و این موضوع تا آنجایی پیش برود که آنها برای دریافت محصولات و خدمات جدید شما باز به شما مراجعه کنند.
یک نکته بسیار مهم که باید به آن توجه کنید این است که آگاهی، اطلاعات و سطح دانش مردم نسبت به گذشته بیشتر شده است و مشتریان تلاش می کنند که دیگر هیچ گونه محصول و یا خدمتی را صرفا با وجود تبلیغات بسیار زیادی که بر روی آن می شود، خریداری نکنند.
کاربران فعلی هنگامی که تبلیغ کالایی را مشاهده می کنند اول از همه شروع به جستجو در اینترنت جهت پیدا کردن مزایا و معایب آن محصول می کنند، سپس بعد از اینکه مطمئن شدند که آن محصول نیاز آنها را بر طرف می کند اقدام به خرید آن محصول می کنند. پس نباید از این نکته غافل شوید که باید در سایت خودتان مطالب و اطلاعات مورد نیاز هر محصول و خدمت را قرار دهید.
در حال حاضر روش های جدیدی برای بازاریابی محتوا موجود است و این روش ها صرفا در تولید محتوای متنی خلاصه نمی شود. امروزه شاهد به وجود آمدن شبکه های اجتماعی جدیدی مانند اینستاگرام هستیم که خود این شبکه ها نیاز به یک استراتژی بازایابی محتوای مخصوص به خود هستند تا بتوان علاوه بر جذب مشتریان و کاربران جدید فروش خود را هم افزایش بدهیم.
مزایای بازاریابی محتوا
بهینه سازی سایت با بازاریابی محتوا:
شما باید محتوایی را تولید کنید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجویی مانند گوگل با ارزش باشد.
افزایش آگاهی در مورد برند با بازاریابی محتوا:
هر کسب و کاری که ایجاد می شود و شروع به کار می کند نیاز دارد تا درباره خود به مشتریان هدف یک سری اطلاع رسانی هایی را داشته باشد تا نام خود را به گوش آنها برساند. به این کار اصطلاحا برندینگ می گویند.
ایجاد وفاداری:
هر چه قدر که محتوای تولید شده توسط شما برای مشتری جذاب، مفید و با ارزش تر باشد، وفاداری آن مشتری به شما بیشتر خواهد شد.
افزایش تعداد موقعیت های فروش بالقوه (LeadGeneration) با بازاریابی محتوا:
به وسیله اجرای روش های بازاریابی محتوا و منتشر کردن آنها در کانال ها و شبکه های اجتماعی مناسب و مرتبط با کسب و کار خود، می توانید موقعیت های زیادی را جهت فروش محصولات و خدمات خود به وجود آورید که آنها در حال حاضر به صورت به القوه هستند.
شما می توانید با روش های مختلفی ایمیل مخاطبین خودتان را بدست آورید و بعد از آن از طریق همان ایمیل درباره محصولات و خدمات جدید خودتان به آنها اطلاع رسانی های لازم را انجام بدهید.
افزایش فروش با بازاریابی محتوایی :
باید این همه برنامه ریزی جهت بازاریابی محتوا منجر به افزایش فروش شود. معمولا تمام کسب و کارها سعی بر افزایش میزان فروش محصولات و خدمات خود دارند و بر همین اساس است که به سراغ تولید محتوا می روند تا بتوانند به وسیله این کار مخاطبان خود را راضی نگه دارند و در نتیجه به یک ارزش اضافی دست پیدا کنند.