حدودا یک ماه پیش بود؛ صاحب یک کسبوکار اینترنتی تازه کار در زمینه فروش محصولات دیجیتال با من جلسه داشت. نقش من در این جلسه، مشاور سئو بود.
جلسه مشاوره سئو را اینطور آغاز کرد: ” حدود 7 ماه است که سایتم راه اندازی شده، تمامی نکات سئو را در آن رعایت کردهام، با تمامی ابزار های بررسی سئو سایت آن را آنالیز کردم و طبق آمار آنها هم سایت من هیچ مشکلی در زمینه سئو ندارد.
اما در نهایت، حتی روی یکی از کلمات کلیدی مورد نظرم در 5 صفحه اول گوگل هم نیستم.” زمانی که صفحه اول سایت او را باز کردم، متوجه اصلیترین مشکل آن شدم. مشکل؛ استراتژی اشتباه در هدف گذاری کلمات کلیدی بود.
این تنها یکی از مشاورههایی بود که در زمینه سئو انجام دادم و دوباره در آن با این موضوع تکراری روبرو میشدم که یک کسبوکار اینترنتی با اشتباهات کوچک و پیش پا افتاده، سرمایه بازاریابی خودش را به باد داده.
در ادامه توضیح بیشتری در مورد مشکل این سایت به شما میدهم، اما قبل از آن اجازه بدهید کمی بیشتر در مورد اهمیت برگزاری جلسات با مشاور سئو توضیح بدهم:
چرا پولمان را به مشاور سئو بدهیم؟
واقعا چرا به مشاور سئو پول بدهیم؟ بیایید کمی با خودمان رو راست باشیم… بیشتر افرادی که به صورت خودسرانه اقدام به سئو سایتشان میکنند و قصد دارند روی کلمات کلیدی مورد نظر به نتایج اول گوگل برسند، تمامی دانش خودشان را از مقالات سطح وب یا نهایتا یکی دو دوره آموزش سئو به دست آوردهاند. مطمئنا این دانش سئو ارزش بسیار زیادی دارد اما به طور کلی دنیای دیجیتال مارکتینگ، پر است از ریزه کاریهای مختلفی که جز با تجربه و آزمون و خطا به دست نمیآید.
در تجربهای که ابتدای صفحه عنوان کردم، کل مشکل سایت گفته شده این بود:
سایتهای فروشگاهی، روی بعضی از کلمات باید هدف سئو را نه روی صفحه محصول، بلکه روی دسته بندی قرار دهند.
به عنوان نمونه روی کلمه خرید موبایل سامسونگ، اینکه هدف را روی یک صفحه معرفی کننده موبایل سامسونگ galaxy s5 بگذاریم، انتخاب غلطی است و باید صفحه دسته بندی موبایلهای سامسونگ هدف قرار بگیرد.
همین انتخاب کوچک و اشتباه وبمستر این سایت، باعث شده بود در عرض 7 ماه، چند میلیون هزینه لینک بیلدینگ، محتوا نویسی و… بر باد برود. اینجا دقیقا جایی است که با پرداخت هزینه به مشاور سئو، از پرداخت هزینههای بیمورد در آینده راحت میشویم.
تا اینجا متوجه اهمیت بالای جلسات مشاوره شدیم، اما حالا به یک سؤال مهم دیگر : اگر قصد برگزاری جلسه با مشاور سئو را داشتیم، باید چه خدماتی در جلسه دریافت کنیم؟
خدمات مورد انتظار از مشاور سئو چیست؟
قبل از اینکه سراغ دریافت خدمات از مشاور سئو و بهینه سازی سایت بروید، باید اول مطمئن شوید که فرد مقابل شما، صلاحیت برگزاری این جلسه و ارائه مشاوره را به شما داشته باشد. برای اطمینان از این موضوع بهتر است نمونه کارهای قبلی سئوکار را مشاهده کنید.
بعد از آن، خدمات ارائهای توسط مشاور سئو به این صورت است:
بررسی ux و ui سایت
شاید تصور کنید بررسی تجربه کاربری و ظاهر سایت شما در وظایف یک مشاور سئو نگنجد. اما با توجه به آنالیز رفتار کاربر در سایت توسط موتورهای جستجو و تأثیر آن روی سئو سایت شما، در ابتداییترین قدم، مشاور سئو باید ظاهر سایت شما و تجربه کاربری در آن را بررسی و مشکلهای موجود را به شما گزارش کند.
بهترین ابزارهای بررسی سئو سایت
بررسی کلمات کلیدی
در قدم دوم مشاور، کلمات کلیدی سایتتان را بررسی میکند. در این بخش او به شما پیشنهاد میکند که نسبت به بودجه مالی و زمانی که در اختیار دارید، کلمات انتخاب شدهتان کلمههای مناسبی هستند یا اینکه نیاز به تغییرشان دارید.
ممکن است پیشنهاد تغییر یک کلمه در این مرحله از جلسه به شما، باعث کاهش بخش اعظمی از هزینههایتان در ادامه راه سئو سایت شود. پس به هیچ عنوان از اهمیت آن غافل نشوید.
مشاهده صفحات هدف گذاری شده نسبت به کلمه
همانطور که در ابتدای مقاله هم گفتم، یک انتخاب اشتباه در هدف گذاری صفحات سایتتان میتواند به کلی روند سئو را با مشکل روبرو کند. مشاور سئو سایت باید کلمات مختلف و صفحات آن را بررسی کند تا مطمئن شود محتوای صفحه انتخاب شده، با چیزی که کاربر و موتور جستجو مد نظر دارد، یکی است.
بررسی سئو خارجی سایت
بررسی سئو خارجی سایت و مخصوصا روند لینک سازی یکی دیگر از مهمترین وظایف یک مشاور سئو است.
جالب است بدانید که در بسیاری از پروژههای سئو، رقیبان اقدام به ساخت لینک منفی برای همدیگر میکنند. این لینک سازیهای اشتباه باعث کاهش ناگهانی رتبه سایت یا حتی پنالتی کامل آن میشوند.
در جلسهای که با مشاور سئو دارید، او لینکهای خارجی سایتتان را بررسی میکند تا اولا از فعالیتهای خرابکارانه رقبا جلوگیری شود و بعد از آن بتواند بهتر استراتژی سئو خارجی را تعیین کند.
تعیین استراتژی سئو خارجی
میدانیم که در مبحث سئو، ساخت لینک یکی از سختترین بخشهای کار است. یک اشتباه نسبتا کوچک، میتواند خطرات غیرقابل جبرانی برای سایتتان داشته باشد.
در تعیین استراتژی سئو خارجی توسط مشاور، به شما نکاتی در مورد ساخت لینک، منشنهای بدون لینک، برندسازی و… گفته میشود تا بتوانید با مرور و با خطرات کمتر، سئو خارجی خودتان را بهبود بدهید.
پرسش و پاسخ با مشاور سئو
در نهایت، پرسش و پاسخ سئو هم از بخشهای دیگر یک جلسه با مشاور سئو است. مطمئنا در روند سئو سایت و فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ، پرسشهای مختلفی در ذهنتان ایجاد میشود و جواب هرکدام از این سؤالها ممکن است تأثیر بالایی روی نتیجه نهایی داشته باشد.
زمان پرسش و پاسخ باید به جواب تمامی سؤالهایتان در مورد seo برسید. این مرحله دقیقا جایی است که میتوانید به خوبی تشخیص دهید طرف مقابل شما یک مشاور سئو حرفه ای است یا یک تازه کار.
کلام آخر؛ برنامه ریزی
در جلساتی که به عنوان مشاور سئو حضور داشتهام، بارها با این موضوع روبرو شدهام که مراجعان بعد از ورود به جلسه و پرسیدن چند سؤال کوتاه، حرفی برای گفتن ندارند در حالی که همه شان اذعان میکنند قبل از جلسه، تعداد بسیار زیادی سؤال در ذهنشان وجود داشته.
پیشنهاد اکید میکنم قبل از شروع جلسه، حتما تمامی سؤالاتتان را روی یک کاغذ یا یادآور یادداشت کنید تا از جلسهتان با مشاور سئو، بازخورد دلخواه را بگیرید. با آرزوی موفقیت برای شما عزیزان.