بیتردید، تا به حال در جستجوهای خود در گوگل، بهویژه به زبان انگلیسی، با نتایجی برخورد کردهاید که به جایگاههای برتر از نتایج ارگانیک دست یافتهاند و به صورت خلاصه اطلاعات مورد نیاز یا حداقل بخش مهمی از آنها را به شما ارائه میدهند. این جایگاه به نام “جایگاه صفر گوگل” شناخته میشود و ویژگی اصلی آن نهایت اختصار و ارائه مستقیم اطلاعات مورد نیاز کاربر بدون نیاز به کلیک بر روی URL است.
محتوایی که در جایگاه صفر و رتبههای بالاتر از رتبه یک به بعد نمایش داده میشود، باید از نظر کیفیت و اعتبار بسیار برتر و بهتر از رقبا باشد. در این مکان، قسمتی از محتوای شما که ارتباط مستقیمی با نیاز کاربر دارد، ظاهر میشود. به جایگاه صفر گوگل دست یافتن یکی از آرزوهای اصلی بسیاری از وبسایتها و وبمسترهاست.
با این وجود، چگونه میتوان به جایگاه صفر گوگل دست یافت؟ این جایگاه برای چه نوع محتواهایی نمایش داده میشود و چه معیارهایی توسط گوگل برای اختصاص این رتبه به یک محتوا استفاده میشود؟ این سوالات مهمی هستند که در این مقاله قصد داریم به آنها پاسخ دهیم. اگر شما نیز به دنبال این هستید که محتوای خود را در صفحه ابتدایی گوگل قرار دهید، با ما همراه باشید. اگر میخواهید لینک کلمات کلیدی سایت خود را در جایگاه صفر قرار دهید، میتوانید با متخصص سئو در تماس باشید. سایت متخصص سئو خدمات مربوط به لینک صفر یا همان جایگاه صفر گوگل را انجام میدهد.
جایگاه صفر گوگل (Position zero) چیست؟
جایگاه یا موقعیت صفر گوگل (Position Zero) که اختصارا با P0 نشان داده میشود، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج نشان دادهشده حتی جایگاه یک، برای یک جستجوی خاص، قرار میگیرد. این نتیجه، علاوه بر اطلاعات، شامل url و عنوان صفحه سایت است.
هدف از ارائه این نتیجه که به آن پاسخ برجسته نیز گفته میشود، این است که به سوال مخاطبان، بدون اینکه آنها نیازی به کلیک کردن روی لینک آن نتیجه داشته باشند، پاسخ داده شود. نتیجهای که بهعنوان جایگاه صفر گوگل نشان داده میشود، میتواند پس از تبلیغات یا قبل از آنها ظاهر شود. بهعنوانمثال، اگر عبارت what is P0 in google را جستجو کنید با صفحه زیر مواجه میشوید. همانطور که ملاحظه میکنید در بالای صفحه، موقعیت صفر گوگل را میبینید.
رتبه صفر در نتایج جستجو ، یکی از گامهای اساسی گوگل در جهت ارائه پاسخهای سریع و ارزشمند به کاربران در سالهای اخیر بوده است. این قابلیت پس از راهاندازی گراف دانش (Knowledge Graph) توسط گوگل ارائه شد.
علت اهمیت جایگاه صفر گوگل چیست؟
جایگاه صفر در نتایج جستجو، یک اهمیت طلایی در زمینه بهینهسازی موتورهای جستجو (سئو) دارد. به طور ساده و مختصر، دستیابی به این جایگاه برابر با بهبود نرخ کلیک (CTR)، افزایش ترافیک و در نتیجه افزایش درآمد و یا دستیابی به اهداف دلخواه شما میباشد. در ادامه، به مزایای اصلی این جایگاه پرداخته خواهد شد:
- بهبود رتبه در نتایج SERP:
اگر محتوای شما بتواند برای یک موضوع خاص، جایگاه صفر را کسب کند، رتبه شما در نتایج صفحه نخست موتورهای جستجو (SERP) بهبود مییابد. این امر به دلیل جلب ترافیک بسیار بیشتر به وبسایت شما انجام میشود. به علاوه، گوگل تشخیص میدهد که وبسایت شما اطلاعات مفیدی نسبت به دیگر وبسایتها در مورد عبارت خاصی دارد که برای کاربران مهم است.
- افزایش نرخ کلیک با قرار گیری در جایگاه صفر گوگل:
اغلب، صاحبان وبسایت فرض میکنند که نمایش اطلاعات به کاربر بدون نیاز به کلیک روی لینک سبب کاهش نرخ کلیک (CTR) میشود. اما آمار نشان میدهد که جایگاه صفر گوگل بیشترین نرخ کلیک را دریافت میکند. افزایش سرنخ، نرخ تبدیل و درآمد بیشتر، مزایای مستقیمی از افزایش CTR هستند.
- افزایش تعداد نتایج صفر با گذر زمان:
آمار نشان میدهد که تا سال 2020، حدود 12 درصد از نتایج جستجو در گوگل جایگاه صفر داشتند. این آمار قطعاً در سپتامبر 2022 افزایش یافته است. این واقعیت نشان میدهد که جایگاه صفر در نتایج SERP در حال افزایش است و تاثیر گذاری بیشتری دارد.
به عبارت دیگر، صاحبان کسبوکارها باید اهمیت این جایگاه را در نظر بگیرند و تلاش کنند تا محتوایی ارائه دهند که برای جایگاه صفر گوگل مناسب باشد؛ زیرا این ویژگی در حال افزایش و بهبود در نتایج جستجو میباشد.
محتوایی که در جایگاه صفر گوگل نمایش داده میشود، از کجا میآید؟
وقتی کاربران در مورد یک موضوع جستجو میکنند، الگوریتمهای گوگل، محتوای برتر یا تکهای از آن که قبلاً مورد توجه کاربران بوده، به عنوان یک “Snippet Featured” شناسایی میکنند و در جایگاه صفر نمایش میدهند. این محتواها به طور معمول قبلاً در نتایج ارگانیک به موقعیتهای متعددی قرار داشتند، مثلاً بین رتبه یک تا چهار. بنابراین، واضح است که محتوایی که به عنوان لایق جایگاه صفر شناخته میشوند، همان محتواهای ارگانیک هستند که در تمامی شاخصها برتری دارند.
گوگل از همان الگوریتمهای استاندارد خود برای رتبهبندی استفاده میکند، تنها با تفاوتی که برای شناسایی محتواهای جایگاه صفر از این الگوریتمها بهره میبرد. به این ترتیب، اگر در حال حاضر محتوایی از وبسایت شما در جایگاههای برتر دیده میشود، احتمالاً با تلاش کمی و برجسته کردن یک تکه از آن، میتوانید به جایگاه صفر برسید.
چگونه به موقعیت صفر گوگل برسیم؟
برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل، ابتدا باید فهمید که این جایگاه به چه انواع محتواها تخصیص داده میشود. این انواع محتوا شامل موارد زیر میشوند:
- پاراگرافهای کوتاه متنی
- لیستهای شمارهگذاری شده یا بولتی
- جداول
- ویدئو (به ویژه ویدئوهای یوتوب)
- تصاویر
- نمودارها
محتوایی که میخواهید در جایگاه صفر در نتایج جستجو قرار بدهید، باید در یکی از این فرمتها باشد و به اندازه مناسبی ارائه شود. اما اهمیت اصلی این محتوا، کیفیت اطلاعات و اعتبار آن است که برای گوگل مهم است. با توجه به این نکته و شناخت محتواهایی که در این جایگاه نمایش داده میشوند، مراحل زیر را برای دستیابی به P0 دنبال کنید.
شناسایی فرصتهای مناسب برای موقعیت صفر گوگل
هر موضوع و محتوایی برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل مناسب نیست. برای شناسایی محتوای مناسب برای این رتبه، باید به فرمت مناسب محتوا برای آن موضوع توجه کنید. حتی اگر محتوای شما ابتدا در یکی از دستههای گفتهشده نمیگنجد، سعی کنید قالب آن را به یکی از این فرمتها تغییر دهید، اما دقت کنید که از منظور خود و فرمت مناسب محتوا دور نشوید. در این صورت، فرصت به دست آوردن رتبههای بعدی را از دست خواهید داد. کلمات کلیدی که قبلاً برای آنها رتبههای خوبی کسب کردهاید، میتوانند شروع خوبی باشند.
رعایت اصول سئوی محتوایی
حتماً اصول تولید محتوای سئومحور را رعایت کنید. مهمترین این اصول عبارتاند از:
- استفاده از عنوان گویا، جذاب، منحصربهفرد و کوتاه که شامل کلمات کلیدی اصلی و فرعی باشد.
- استفاده از تگهای H1 تا H5 برای جذابکردن محتوا از نظر بصری و افزایش سهولت خواندن آن و همچنین افزایش سرعت خزندههای گوگل.
- قراردادن تگ Alt برای تصاویر خود با استفاده از کلمات مرتبط و کلمات کلیدی اصلی و فرعی.
- محتوای جدید را در نقشه سایت خود قرار دهید.
- استفاده از URL کوتاه و گویا.
- استفاده از تگ تایتل و متا دیسکریپشن جذاب و بهینه.
- استفاده از لینکهای داخلی مفید و مرتبط در محتوایتان.
- بهبود ظاهر محتوا و وبسایت به منظور جلب توجه بیشتر و بهینهتر کردن آن.
تولید محتوای عمیق و ارزشمند
مرحله اصلی در تحقق جایگاه صفر گوگل، تولید محتوایی بسیار مفید و عمیق است. تنها محتوایی که واقعاً ارزشمند و جذاب باشد، قادر به جلب توجه و تعامل مثبت کاربران خواهد بود. در این راستا، به موارد زیر در تولید محتوا توجه داشته باشید:
- تولید محتوای “همیشه سبز” یا “Evergreen” که اطلاعات آن برای مدتها معتبر باقی میماند و نیاز به بهروزرسانی مداوم ندارد.
- ارائه ارزش جدید و منحصر به فرد به جای تکرار دانش موجود در اینترنت.
- اجتناب از پر کردن محتوا با کلمات کلیدی بدون منطق (Keyword Stuffing) و استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی مرتبط.
- استفاده از عناصر گوناگون مانند جداول، پاراگرافهای کوتاه و اطلاعات کاربردی و خلاصه، نمودارها، و لیستها برای بهبود قابلیت خواندن و جذابیت محتوا.
رعایت اصول سئوی خارجی و تکنیکال
علاوه بر بهبود سئو داخلی، باید به اصول سئوی خارجی یا “Off-page SEO” نیز توجه کنید. یکی از عناصر مهم سئو خارجی، لینکسازی یا “BackLink” است. دعوت کاربران به خواندن و تعامل با محتوای شما، و در نهایت ارائه لینک به وبسایت شما، از اهمیت ویژهای برخوردار است.
همچنین باید محتواهای خود را در شبکههای اجتماعی فرهنگی کنید و فعالیتهای آنلاین دیگری که انجام میدهید، مانند شرکت در وبینارها و پادکستها، را برای ترویج محتوای خود بهرهبرداری کنید.
ضمناً به بهینهسازی تکنیکال و بهبود تجربه کاربری وبسایت خود نیز توجه داشته باشید. سایتی با تجربه کاربری عالی و بهینه فنی بهصورت کلی نیاز است تا بتوانید به جایگاه صفر گوگل دست پیدا کنید.
از چه نوع محتوایی در موقعیت صفر گوگل نمایش داده میشوند؟
برای تولید محتوایی مناسب برای جایگاه صفر گوگل، ابتدا باید بفهمیم کدام نوع محتواها بیشترین شانس را برای دستیابی به این جایگاه دارند. گوگل هیچ استاندارد خاصی برای این جایگاه تعیین نکرده است و اساسیترین معیارها برای اختصاص این جایگاه به محتوا، کیفیت، اعتبار اطلاعات، و مفید بودن آنها برای کاربران است.
- محتواهای پنج W (5W):
این نوع محتواها به پنج سوال اساسی What، Why، Who، When و Where پاسخ میدهند. به ترتیب این سوالات به معنی “چه چیزی”، “چرا”، “چه کسی”، “کی” و “کجا” هستند. اگر محتوای شما به دقت و به شکل مختصر و دست اول به این سوالات در مورد یک موضوع خاص پاسخ دهد، احتمال رسیدن به جایگاه صفر گوگل افزایش مییابد.
- تعاریف:
محتواهای تعریفی به تعریف یک عبارت یا کلمه خاص میپردازند. افرادی که به دنبال تعریف یک واژهنامهای هستند، معمولاً به تعاریف کوتاه، ساده و مستقیم ترجیح میدهند.
- مقایسهها:
این نوع محتوا به مقایسه دو یا چند موضوع که نقاط تفاوت یا شباهت ویژگیهای معینی دارند، میپردازد. مثلاً مقایسه محصولات یا برندها در اینترنت بسیار مورد جستجو قرار میگیرد.
- قیمتها و هزینهها:
افرادی که به دنبال قیمت محصولات یا خدمات هستند، معمولاً به محتواهای مرتبط با قیمتها و هزینهها نیاز دارند. اطلاعات دقیق و بهروز در این نوع محتواها بسیار ارزشمند است.
- محتواهای چگونه و چطور (How-to):
محتواهایی که به سوالات مبنی بر “چطور” یا “چگونگی” انجام یک فعالیت خاص پاسخ میدهند، نیز معمولاً شانس بالایی برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل دارند. این محتواها ابتدا به صورت لیست یا بهصورت مختصر و مفید پاسخها را ارائه میدهند و سپس به توضیحات بیشتر میپردازند.
- فهرستها و ترینها (Top Lists):
فهرستهای مختلف از مواردی مثل برترینها، بدترینها، ارزانترینها، سریعترینها و موارد مشابه برای یک موضوع خاص میتوانند در محتواهای جایگاه صفر گوگل به خوبی عمل کنند.
- سوالات متداول:
این نوع محتواها شامل پاسخ به سوالات متداول مرتبط با یک موضوع خاص هستند. اگر شما به بسیاری از سوالات متداول پیرامون یک موضوع پاسخ دهید، احتمال اینکه به رتبه صفر در نتایج جستجو برسید بسیار بیشتر است.
با در نظر گرفتن این نوع محتواها و ارائه آنها به شکل مفهومی و کاربرپسند، شما میتوانید شانس دستیابی به جایگاه صفر گوگل را افزایش دهید.
آیا نتایج موقعیت صفر برای جستجوی صوتی ضروری هستند؟
در حال حاضر، بیش از ۴۰ درصد از جستجوهای آنلاین به صورت صوتی انجام میشوند، این اطلاعات از سایت “orbelo” بهدست آمده است. گوگل نیز برای ارائه نتایج جستجوهای صوتی از اطلاعات موقعیت صفر خود استفاده میکند. با توجه به افزایش جستجوهای صوتی و اهمیت آن در سالهای اخیر، نتایج موقعیت صفر گوگل برای جستجوی صوتی ضروری به نظر میآید و مزایایی دارد که در بخشهای قبلی مورد بررسی قرار گرفته است.
جستجوهای صوتی معمولاً توسط کاربرانی انجام میشود که به دنبال پاسخ به سوال یا نیاز خاصی با پاسخ مختصر و مستقیم هستند. در این موارد، یک قطعه محتوا با اهمیت میتواند نمایش داده شود تا نیاز کاربر را برطرف کند. زیرا تعداد نتایج نمایش داده شده برای هر کوئری یا درخواست جستجوی صوتی محدودتر از جستجوی متنی است، بنابراین اهمیت بیشتری برای رسیدن به موقعیت صفر گوگل در این نوع جستجوها وجود دارد.
یک نکته مهم دیگر این است که با افزایش استفاده از تلفنهای همراه برای جستجو در اینترنت، جستجوی صوتی نیز روز به روز رایجتر میشود و در آینده احتمالاً افزایش خواهد یافت. همچنین، نتایج نمایش داده شده در موقعیت صفر گوگل با تلفنهای همراه سازگاری بالایی دارند و روز به روز محبوبتر میشوند.
آیا جایگاه صفر گوگل در نتایج وب فارسی وجود دارد؟
تا پیش از این، گوگل هیچ محتوای فارسی را بهعنوان جایگاه صفر رتبهبندی نمیکرد. اصولاً تمامی ویژگیها و الگوریتمهای گوگل بیشتر برای زبان انگلیسی و سپس زبانهای پرکاربرد دیگر دنیا مانند فرانسوی و اسپانیایی طراحی و اجرا میشوند، اما این تغییر در آینده نتایج فارسی نیز تأثیر خواهد داشت. برخی از کوئریهای فارسی اکنون جایگاه صفر گوگل را نمایش میدهند و به نظر میرسد که گوگل در حال تست این ویژگی برای نتایج فارسی است.
با توجه به تازگی این شیوه رتبهبندی، توصیه میشود محتوای مناسبی را برای جایگاه صفر گوگل در وبسایت خود ایجاد کنید تا در آینده نزدیک، از مزایای این ویژگی بهرهمند شوید.
با توجه به تازگی این روش رتبهبندی، توصیه میشود حتما محتوای مناسبی را در وبسایت خود تولید کنید تا در آینده نزدیک، از مزایای این روش در فضای وب فارسی بهرهمند شوید.
آنچه باید در مورد جایگاه صفر گوگل بدانیم؟
تمام تلاشهای بهینهسازی سئو به منظور دستیابی به رتبهبندی بالاتر در موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، انجام میشوند. در صفحه اول این موتور جستجو، تنها تعداد محدودی نتیجه برای هر عبارت یا کلمه جستجو شده نمایش داده میشود، و اغلب بیش از ۸۰ درصد از کلیکها بر روی چهار نتیجه اول صورت میپذیرد. اما بالاتر از این نتایج، مفهومی به نام “جایگاه صفر گوگل” وجود دارد.
در جایگاه صفر گوگل، بخشی از بهترین نتایج ممکن برای جستجوی انجامشده به همراه آدرس سایت و عنوان محتوا نمایش داده میشود. البته همه جستجوها این جایگاه را نمییابند. همانطور که در این مقاله بیان شده، بیشتر موارد شامل محتوایی با ویژگیهایی مانند “5w”، لیستها و رتبهبندیها، تعاریف، مقایسهها، قیمتها و در نهایت محتواهایی که به سوالات رایج مرتبط با موضوعی خاص پاسخ میدهند، میشوند.
جایگاه صفر گوگل شامل همه انواع محتواها، به خصوص پاراگرافهای متنی است. معمولاً محتوایی که در این موقعیت نمایش داده میشود، تا قبل از این، به عنوان یکی از رتبههای یک تا چهار در نتایج جستجو قرار داشته است. برای دستیابی به این جایگاه، تولید محتوایی که همیشه بهروز، کاربرپسند، مفید، یکتا و با رویکرد بهینهسازی برای موتورهای جستجو است، امری بسیار حیاتی است. این قابلیت به تازگی برای برخی از کاربران در فضای وب فارسی فعال شده است.