گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور، که پیشتر به نام “Google Feed” شناخته میشد، یک سرویس فید محتوای شخصی است که توسط گوگل ایجاد شده است. این سرویس بر اساس جستجوهای قبلی، موقعیت جغرافیایی، زبان، و سایر عوامل، محتواهای مرتبط و مشابه را به کاربران ارائه میدهد.
در روشهای جستجوی سنتی، کاربر باید به عنوان قدیمیترین شکل جستجو، عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو کند. اما گوگل دیسکاور بدون نیاز به جستجو و بر اساس پیشبینی رفتار کاربر، محتواهای جدید و جذاب را به او نمایش میدهد.
گوگل دیسکاور برای تمام کاربران در تلفنهای همراه از طریق اپلیکیشن گوگل، دستگاههای اندرویدی و سایت google.com روی تمام مرورگرهای موبایل قابل دسترسی است.
علاوه بر ارائه آخرین اخبار، گوگل دیسکاور قصد دارد تا بهتر از همیشه در تحلیل علایق کاربران خود پیشرفت کند. این تلاش به عنوان بخشی از یک ابتکار بزرگتر برای تغییر شیوه جستجو، از اطلاعات فوری گرفته تا درک سفرهای پیچیده کاربران (user journey) مطرح میشود.
گوگل با دسترسی به بینهایت اطلاعات در اینترنت، تلاش میکند تا محتوا را برای کاربران خود فیلتر کند و به هر کاربر محتوایی ارائه دهد که به طور کامل با علایق و نیازهای او هماهنگ باشد. اگر قصد بازدید چند ده هزار بازدیدی مقالات و مطالب سایت خود هستید سایت متخصص سئو با ارائه استراتژیهای مربوط به گوگل دیسکاور در سریع زمان مطالب شما را به گوگل دیسکاور میرساند.
چگونگی عملکرد گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور برای ارائه محتوا به کاربران از دو مکانیزم اصلی استفاده میکند:
- استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی گوگل برای ارائه دیدگاههای مختلف در مورد آخرین اخبار. این مکانیزم از مدلهای هوش مصنوعی تحت عنوان “گوگل News AI/ML” استفاده میکند تا اخبار را تجزیه و تحلیل کرده و دیدگاههای متنوعی را ارائه دهد.
- استفاده از “لایه موضوع” (Topic Layer) در گراف دانش گوگل (Knowledge Graph) برای درک علایق کاربر و نیز پیشرفت آنها در طول زمان. این لایه موضوع به تحلیل تفاوتها و تغییرات در علایق کاربران میپردازد و محتوا را بر اساس آن بهروز میکند.
این دو مکانیزم اصلی به گوگل دیسکاور کمک میکنند تا به کاربران محتوای مناسب و جذابی ارائه دهد، که با توجه به آخرین اخبار و تغییرات در علایق کاربران، بهروزرسانی میشود.
چگونه گراف دانش در Google Discover عمل میکند؟
در Google Discover، شما با یک گزینه به نام “Knowledge Graph” یا به عبارت دقیقتر “گراف دانش” در قسمت Topic Layer مواجه میشوید. این گراف دانش به شما این امکان را میدهد که به Google بگویید تا چه حد در مورد موضوعاتی که به دنبال جستجوی آنها هستید، آگاه هستید. به عنوان مثال، اگر به تازگی شروع به ساخت دستسازههای چوبی کوچک کردهاید و ویدئوهای آموزشی مرتبط با این موضوع را در Google جستجو میکنید، Google میتواند با استفاده از گراف دانش، سطح مهارت فعلی شما را اندازهگیری کند و به شما پیشنهاداتی در همان سطح ارائه دهد. اگر شما مبتدی هستید، احتمالاً Google ویدئوهای بسیار سادهای را به شما نمایش میدهد و اگر حرفهای هستید، میتوانید بدون نیاز به جستجو ویدئوهای پیشرفتهتر را تماشا کنید.
چگونه علایق کاربر تعیین میشود؟
در Google Discover، کاربر خود در مرکز توجه قرار دارد. این این سوال را مطرح میکند: “چگونه میتوانیم جلب توجه کاربر به گونهای کنیم که نیازی به جستجو نکند؟” Google Discover محتوای شخصیسازی شده را به طور خودکار بر اساس موارد زیر به کاربر نشان میدهد:
- تاریخچه جستجوهای کاربر
- تاریخچه مرورگر
- فعالیتهای کاربر
- موقعیت مکانی کاربر (با توجه به تنظیمات حساب Google و تنظیمات حریم خصوصی کاربر)
Google Discover از اطلاعات شما برای شناسایی موضوعاتی که گوگل فکر میکند به آنها علاقه دارید و مفید بوده است، استفاده میکند. این موارد را “علایق” یا “interests” مینامد. همچنین، Google Discover ممکن است موضوعاتی را به شما معرفی کند که پیشتر در مورد آنها در Google جستجو کردهاید یا موقعیت مکانیتان با آن موضوع در ارتباط باشد. به عنوان مثال، اگر موقعیت خود را روی بوشهر تنظیم کنید، ممکن است مطالبی در مورد بوشهر در Google Discover به شما نمایش داده شود.
وقتی Google یک موضوع را به شما پیشنهاد میدهد، در کنار آن یک گزینه به نام “Follow” یا “دنبال کردن” مشاهده میکنید. اگر دوست دارید در آینده مطالب بیشتری در مورد همان موضوع خاص را ببینید، میتوانید با کلیک روی گزینه Follow این امکان را به Google بدهید تا مقالات و ویدیوهای مربوط به این موضوع را به شما نشان دهد.
چگونه محتوای خود را وارد Google Discover کنیم؟
راهکارهای مختلفی وجود دارد که میتوانند به شما کمک کنند تا محتوای خود را در Google Discover نمایش دهید. در ابتدا باید توجه داشته باشید که نمایش محتوا در Discover به اصول سئو معمولی شامل تولید محتوا با کیفیت و بهبود تجربه کاربری وبسایت شما نیاز دارد. در ادامه به چند مورد از این راهکارها اشاره میشود:
- محتوای با کیفیت تولید کنید:
تولید محتوای با کیفیت و جذاب برای مخاطبان هدف اول شما باید باشد. محتوا باید مفید و جذاب باشد و به سوالات و نیازهای مخاطبان پاسخ دهد. در تولید محتوا، روی موضوعات مورد علاقه و پرکاربرد مخاطبان خود تمرکز کنید.
- بهبود محتوای خود:
همیشه سعی کنید محتوای خود را بهبود ببخشید. اگر محتوای شما مرتبط با برند خودتان است، ارتباط بیشتری با مخاطبان خواهید داشت. اما اگر در یک موضوع کلی فعالیت میکنید و رقبا زیادی دارید، تمرکز بر کیفیت محتوا بسیار مهم است.
- محتوای جدید و بهروز تولید کنید:
به روز نگهداشتن محتوای خود و ارسال محتواهای جدید در موضوعات پرطرفدار و جدید میتواند به بهتر دیده شدن در Google Discover کمک کند. تمرکز بر موضوعاتی که در حال حاضر جستجوی زیادی دارند و محتوای کیفی در آن موضوع تولید کنید.
- محتوای معتبر و قابل اعتماد ایجاد کنید:
توجه داشته باشید که Google اهمیت زیادی به محتواهای معتبر و قابل اعتماد میدهد. مخصوصاً اگر محتوای شما در زمینههای حساس مانند پزشکی قرار دارد، باید از منابع معتبر و اعتمادی برای تولید محتوا استفاده کنید. ایجاد اعتبار و اطمینان مخاطبان از اهمیت بیشتری برخوردار است.
- از محتواهای بصری استفاده کنید:
استفاده از تصاویر و ویدئوها در محتوا میتواند به بهبود دیده شدن در Google Discover کمک کند. تصاویر جذاب و مرتبط با موضوع مقاله بسیار مهم هستند. همچنین، اگر دارید محتوای ویدئویی تولید میکنید، آن را به محتوای خود اضافه کنید.
استفاده از این راهکارها به شما کمک خواهد کرد تا محتوای خود را در Google Discover نمایش دهید. همچنین، تحقیق کردن در مورد رقبا و موضوعات پرطرفدار میتواند به بهبود رتبه محتوای شما در Discover کمک کند.
بهبود تجربه کاربری سایت خود را ارتقا دهید:
برای افزایش سرعت ایندکسگذاری محتوایتان توسط گوگل و جذب ترافیک از Google Discover، توجه ویژهای به تجربه کاربری وبسایتتان بپردازید. اگرچه تولید محتوای جذاب متنی از اهمیت بالایی برخوردار است، اما نکات دیگری نیز وجود دارد که نیاز به بهبود دارند. اگر هدف شما جلب ترافیک بیشتر است، حتما اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما به طور کامل به سبک موبایل واکنشگرا باشد، به این معنا که کاربران موبایل بتوانند به راحتی و بدون مشکل وبسایت شما را روی تلفنهای همراه خود مشاهده کنند. همچنین، وبسایت شما باید تجربه کاربری عالیای ارائه دهد و بسیار سریع لود شود. سرعت لود وبسایت بدون شک یکی از عوامل مهم برای خوشحالی کاربران میباشد.
استفاده از Google Web Stories را امتحان کنید:
گوگل دیسکاور به شما این امکان را میدهد تا به سرعت محتواهایی را که ممکن است در آن لحظه به ذهن نیاوردهاید، پیدا کنید. برای جلب توجه این نوع کاربران، ابزار جدیدی به نام “وب استوری” در اختیار شما قرار دارد. وب استوری به شما این امکان را میدهد که با استفاده از شکل بصری، داستانهای مختصری ایجاد کنید. در واقع، وب استوری نقشه گوگل در رقابت با قابلیتهای استوریهای موجود در شبکههای اجتماعی از قبیل اینستاگرام، فیسبوک و اسنپچت است. با این تفاوت که وب استوری در گوگل دیسکاور و نتایج جستجوی گوگل نیز دسترسیپذیر است.
استفاده از Web Stories برای دیسکاور بسیار مناسب و ارزشمند است و جایگاه خود را در گوگل دیسکاور بهخوبی خواهد یافت.
برای بررسی عملکرد دیسکاور خود، میتوانید به سرچ کنسول گوگل مراجعه کنید. سرچ کنسول گوگل به شما امکان میدهد عملکرد و نمایش محتوایتان در دیسکاور را تجزیه و تحلیل کنید. شما در این صفحه میتوانید به موارد زیر دسترسی پیدا کنید:
- میزان نمایش محتوای شما توسط گوگل دیسکاور در بازههای زمانی مختلف.
- تعداد بازدیدها و ترافیکی که توسط پستهای خاص ایجاد میشود.
- نوع محتوایی که گوگل دیسکاور بیشتر نمایش میدهد.
با استفاده از این اطلاعات، میتوانید بفهمید کدام محتواها در دیسکاور بهتر عمل کرده و چرا. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که یک پست در Web Stories از نظر بازدید و کلیکها بسیار موفق بوده است.
از این نتایج برای بهبود محتوا و بهرهگیری از آمارها در مورد نیازهای مخاطبان خود استفاده کنید. مثلاً ممکن است بپرسید چرا یک پست خاص در یک روز خاص ترافیک زیادی داشته است و چه جنبههای متفاوتی دارد. این تجزیه و تحلیلها به شما کمک میکنند تا تصمیمات بهتری در مورد محتوای دیسکاور خود بگیرید.
همچنین، توصیه میشود که با آزمون و خطا روشهای مختلفی برای بهبود نمایش محتوای شما در دیسکاور امتحان کنید. هر صنعت و وبسایتی نیازهای خاص خود را دارد، بنابراین اگر روشهای دیگری برای بهبود نمایش محتوای شما در دیسکاور به ذهنتان میرسد، حتماً آنها را امتحان کنید و از تست کردن روشهای جدید نترسید.
در اکتبر ۲۰۲۳، گوگل سند راهنمای دیسکاور را بهروزرسانی کرد تا اطلاعات بیشتری درباره نوسانات ترافیک دیسکاور ارائه دهد. این موتور جستجو توضیح میدهد که ترافیک دیسکاور به نسبت ترافیک نتایج مبتنی بر جستجوی کلمات کلیدی، آنچنان که باید، قابل پیشبینی و اتکا نیست.
گوگل سه دلیل اصلی برای توضیح نوسانات ترافیک دیسکاور ارائه داده است:
- تغییر در علایق کاربران: دیسکاور محتوا را براساس علایق کاربران نمایش میدهد. این به معنای آن است که با تغییر علاقه کاربران از یک موضوع خاص، ترافیک دیسکاور نیز تغییر خواهد کرد.
- تنوع محتوا: دیسکاور محتوای متنوعی مانند ورزش، سلامت، سبک زندگی، سرگرمی و غیره را بدون محدودیت از سراسر وب جمعآوری و براساس نیاز مخاطب نمایش میدهد.
- بهروزرسانیهای جستجوی گوگل: گوگل بهطور دورهای بهروزرسانیهایی را برای موتور جستجوی خود انجام میدهد که روی الگوریتمهای دیسکاور تأثیر گذاشته و منجر به تغییراتی در ترافیک آن میشود.
با توجه به طبیعت متغیر بودن نتایج دیسکاور، باید ترافیک آن را بهعنوان مکمل ورودیهای نتایج جستجو در نظر گرفت. گوگل به ناشران و مدیران وبسایتها توصیه میکند تا بهطور دورهای گزارشهای دیسکاور خود را بررسی کرده و تغییرات را شناسایی کنند. همچنین، با تولید محتوای مرتبط با علاقه کاربران میتوان شانس بیشتری برای نمایش در دیسکاور داشت و آن را بهبود داد. جان مولر نیز پیشتر در مورد وابستگی کسبوکارها به ترافیک دیسکاور هشدار داده و اشاره کرده بود که این وابستگی ممکن است مفید نباشد. او با اشاره به اسناد گوگل اظهار نظر کرده که ترافیک حاصل از دیسکاور در مقایسه با ترافیک ارگانیک نتایج جستجو قابل پیشبینی نیست و بهعنوان شاخص تکمیلی در نظر گرفته میشود.
آنچه باید در مورد گوگل دیسکاور بدانیم؟
در این مقاله آموختیم که Google Discover یک پلتفرم محتوای شخصیسازی شده است که توانایی درک علایق کاربران و تحولات آنها در طول زمان را دارد. اغلب سایتهای خبری بیشترین ترافیک خود را از Google Discover به دست میآورند، اما در واقعیت، از این قابلیت میتوانند تمام صنایع بهرهبرند تا با مخاطبان بیشتری در ارتباط باشند.
محتوای جدید و بهروز، فرصت بیشتری برای نمایش در Discover دارد، اما محتواهای همیشه ارزشمند نیز میتوانند برای مدت طولانی ترافیک به وبسایت خود جلب کنند. برای موفقیت در Discover، تولیدکنندگان محتوا باید توجه داشته باشند به:
- اطمینان از اینکه صفحات وبسایتشان برای تلفنهای همراه بهینه شده باشند.
- متمرکز شدن بر روی مواردی که برای برند و جمهور هدف معنیدار است.
- ایجاد محتوای جالب، مرتبط و مفید برای کاربران.
- اضافه کردن محتوای بصری جذاب مانند تصاویر و فیلمهای با کیفیت به محتوای متنی.
با اعمال این راهنماها، میتوانید محتوای خود را در Google Discover معرفی کرده و تعداد بیشتری از کاربران را با وبسایتتان آشنا کنید.