با نگاهی به شبکههای مجازی، میبینیم که افراد بسیار زیادی ادعا میکنند که در زمینهٔ دیجیتال مارکتینگ تخصص دارند. درست مانند ضرب گرفتن بر روی تنبک که ما ایرانیان ید طولایی در آن داریم!
ما بهعنوان متخصص سئو ، بارها با محتواهایی نهچندان با کیفیت روبرو شدهایم که افراد تازهکار و نابلد سرهم کردهاند. اغلب این افراد سعی دارند تا محتواهای سنگینی را پر از کلمات کلیدی بنویسند. در اغلب موارد می بینیم که تمامی آن چند کلمهٔ کلیدی را به هر شکل ممکن در تمامی صفحات سایت خود به کار میبرند.
یکی از اشتباهات رایج این افراد این است که فکر میکنند مسیری که در پیش گرفتهاند بسیار عالی است و حتماً به موفقیت ختم میشود.
متأسفانه تجربه چیز دیگری را ثابت کرده است. باید بگوییم که ممکن است حتی شما بهعنوان فردی فعال و پرکار در زمینهٔ سئو و دیجیتال مارکتینگ، اشتباهاتی انجام بدهید که باعث افسوس شما شود.
حقیقت این است که شما هرچقدر هم که تجربه داشته باشید؛ باید گاهی به عقب بازگردید. این به این معناست که یک بار دیگر به سراغ اصول پایه سئو رفته و آنها را دوباره و چندباره مرور کنید.
یادتان باشد که گوگل درست مانند یک موجود زنده و پویا، به شکل مستمر الگوریتمهای خود را تغییر داده و ارتقا میبخشد. اگر میخواهید از این قطار عقب نمانید؛ باید دستبهکار شده و شما هم با همان سرعت استراتژیهای خود را به شکلی هوشمندانه ارتقا بدهید.
همیشه وقتی پای تغییر به میان میآید؛ افراد کمی گیج میشوند. شما بهعنوان یک سئوکار باید بتوانید پابهپای تکنولوژی پیش بروید. شما باید بتوانید تمامی محتواهای سایت خود را برای طیف وسیعی از جستجوگران بهینه کنید.
از مهمترین مخاطبین شما میتوان به بازدیدکنندگان معمولی سیستمهای دسکتاپ، کاربران گوشیهای هوشمند و حتی جستجوی صوتی گوگل بهوسیله Google Assistant اشاره کرد.
شاید با خودتان بگویید که این مسیر کم از هفتخان رستم ندارد؛ اما یادتان باشد که شما در این مسیر تنها نیستید. تمامی رقبای شما نیز ناگزیرند تا این مسیر را پیش بگیرند. خوشبختانه با وجود تغییرات پرسرعت اصول رسانهای در زمینهٔ دیجیتال مارکتینگ، هنوز اصول اساسی و پایه بدون تغییر باقیماندهاند.
به همین دلیل است که ما معتقدیم اکثر سئوکارها در واقع دچار اشتباهات و خطاهای ساده و پایهای میشوند.
ما در این مقاله قصد داریم تا شما را با 8 اشتباه سئوکاران حرفهای آشنا کنیم. شما با دانستن این اشتباهات میتوانید از تکرار آنها جلوگیری کنید. با ما همراه باشید.
اشتباه اول: لینک داخلی با ساختار ضعیف
اجازه بدهید تا وبسایت شما را به یک ویترین بزرگ تشبه کنیم که شما درون آن را با انواع و اقسام محتواهای فوقالعاده آراستهاید.
شما در هنگام لینکسازی داخلی، با محدودیتهای زیادی مواجه خواهید بود. اجازه بدهید تا این مسئله را با دو مثال ساده و آشنا برایتان توضیح دهیم.
فرض کنید ممکن است با مشکلات ناشی از Duplicate Content یا همان محتوای تکراری مواجه شوید. مثال دوم کمی دردناکتر است! اینکه سر و کلهٔ صفحات 404 در سایت شما پیدا شود.
شاید اگر کمی در وبسایتهای مختلف بچرخید؛ برایتان عجیب باشد که بسیاری از محتواهایی که با آنها مواجه میشوید فاقد هرگونه لینکسازی داخلی هستند. این یک اشتباه مهلک است.
هنوز هم ایجاد لینکسازیهای داخلی، نقش بسیار مهمی در استراتژیهای تجربه کاربری و همینطور سئو و بهینهسازی دارد.
در ادامه توجه شما را به 5 کارکرد مفید ایجاد لینک داخلی در وبسایت جلب میکنیم.
- ایجاد مسیر مناسب به صفحات تبدیل که منجر به بالابردن نرخ تبدیل میشود.
- پخش کردن اعتبار سایت بین صفحاتی که کمتر دیده میشوند.
- پاگیر کردن مخاطب در وبسایت شما بهوسیلهٔ معرفی محتواهای جدید در دل هر محتوا
- سازماندهی صفحات وبسایت شما در دستهبندیهای مشخص که این کار به کمک متن لنگر یا همان Anchor Text مناسب صورت میپذیرد.
- بهبود عملیات خزش Crawling گوگل، چراکه شما به گوگل کمک میکنید تا صفحات مهمتر شما را سادهتر پیدا کند.
- لینکسازی داخلی مناسب به شما کمک میکند تا نقشهٔ سایت خود را به طور مستمر در موتور جستجو ثبت کنید. این کار بر روی کاهش سرعت خزش تأثیر مستقیم میگذارد و علاوهبرآن جایگاه صفحاتی که در اعماق سایتتان هستند را بهخوبی تثبیت میبخشد.
فکر میکنید یکی از دلایلی که بخشهایی از یک وبسایت از دید موتورهای جستجو پنهان میماند چیست؟
استفادهٔ اشتباه از فایل robots.txt و تگ noindex ! اجازه بدهید تا یک اصل را به شکل درگوشی به شما بگوییم: در دنیای فست فشن و مکدونالد، نمیشود برای یک همبرگر مشتری را 4 ساعت منتظر نگه داشت!
این به این معناست که مخاطب شما بلافاصله بعد از ورود به صفحهٔ اصلی سایت، باید بتواند با یکی دو کلیک به چیزی که دنبالش بوده برسد. به همین سادگی! کاربران شیفتهٔ سایتهایی هستند که برایشان ارزش قائلاند و هرگز وقت آنها را تلف نمیکنند.
اشتباه دوم: تولید محتوای صد من یک غاز و بی سر و ته
لطفاً خونسردی خود را حفظ کنید. تولید محتوای بیهدف، فقط برای اینکه خودتان را راضی کنید که تولید محتوا کردهاید؛ هیچ عایدی برای شما نخواهد داشت.
هدف از تولید محتوا این است که شما در میان رقبایتان به شکل متمایز دیده شوید. با دیدهشدن است که میتوانید میزان ایندکس شدن وبسایت خودتان را افزایش دهید.
البته این داستان با رشد و توسعهٔ وبسایت شما کمی پیچیدهتر میشود. در واقع شما نمیتوانید با همان استراتژیهای روزهای نخست، وبسایت خودتان را که حالا چند صد صفحه دارد به کمک کلمات کلیدی متمایز بهینه کنید.
لطفاً شما از آن دست دارندگان وبسایت نباشید که فقط محض خالی نبودن عریضه و پرکردن صفحات تولید محتوا میکنند. این کار باعث میشود که خط محتوایی شما منحرف شود و دیگر برای مخاطب مفید نباشد.
یک اصل اساسی این است که بههیچوجه نباید بدون انجام تحقیقات استراتژی در زمینه کلمات کلیدی، پا در میدان تولید محتوا بگذارید. محتوای شما باید با کلمهٔ کلیدی موردنظر مرتبط باشد و شما باید تمامی تگهای H2 خود را با دقت برگزینید.
اشتباه سوم: بیتوجهی به محتوا باارزش لینک بالا
شما بهعنوان یک سئوکار، حتماً این را میدانید که تعداد و کیفیت ارجاعات سایر دامنهها به وبسایت شما، برای گوگل بسیار مهم است. پس به فکر لینکسازی برای شرکتهای فعال در زمینه سئو و همینطور آژانسهای مرتبط باشید.
حتماً همینالان به ذهنتان خطور کرده که شاید بتوانید از پست مهمان و یا اینفلوئنسر مارکتینگ کمک بگیرید. شاید پست مهمان برایتان لینک خارجی بالا ایجاد کند،
حتی ممکن است برای خریداری لینک و اینفلوئنسر مارکتینگ مبالغ زیادی هم هزینه کنید؛ اما تمامی این ترفندها میتواند رتبهٔ سایت شما را به خطر بیندازد.
راهکار بسیار ساده است. نیازی نیست تا به قولی لقمه را دور سرتان بچرخانید. تنها کافی است تا در همان قدم اول، محتوای باکیفیت و خاص تولید کنید.
محتوای با کیفیت درست مانند یک اهرم، افراد حقیقی را تشویق میکند تا لینک شما را انتشار دهند. پس فکر ایجاد 100 پست مهمان بیکیفیت را از سرتان بیرون کنید.
توصیهٔ ما به شما این است که تمامی وقت، زمان و تمرکز خود را بر روی ایجاد محتوای باکیفیت بگذارید تا کاربرانتان باکمالمیل آنها را به اشتراک بگذارند.
اشتباه چهارم: عدم دسترسی به مشتری توسط محتواهای خودتان
به زبان ساده محتوا نباید بیخاصیت باشد! کاربر شما باید بعد از مواجه شدن با محتوا، با آن درگیر شده و از آن تأثیر بگیرد. شما باید بتوانید به هر شکل ممکن او را ترغیب به خرید محصولات و یا استفاده از خدماتتان کنید.
اگر با نگاهی دقیق به موفقترین و پولسازترین صاحبان کسبوکار دیجیتال بیندازید؛ میبینید که آنها درست همان قدری برای تولید محتوای با کیفیت هزینه میکنند که برای تولید و ارتقای محصولات و خدماتشان وقت و انرژی صرف کرده و هزینه میکنند.
تا این جا شما تنها نیمی از راه را رفتهاید. گمان نکنید که محتوای بهاصطلاح ناب و بکر میتواند ناجی شما باشد. شما باید برای ارتقای پستهای خودتان از سیستمهای پرداختی استفاده کنید.
شاید با خودتان بگویید: اگر نتوانم برای تبلیغات در شبکههای اجتماعی هزینه کنم چه؟ جواب ما به شما این است که شما بههرحال محتوای خودتان را در فضایی با بیشمار مخاطب منتشر میکنید.
مسلماً هزینهکردن برای تبلیغات مؤثر میتواند درست مانند یک سکوی پرتاب، احتمال دیدهشدن شما را افزایش دهد. اجازه بدهید تا به تعدادی از مؤثرترین استراتژیهای رایج در شبکههای اجتماعی اشاره کنیم.
- راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی
- هدف گرفتن کلمه کلیدی خودتان بهعنوان هشتگ و بهینهسازی این کلمه یا کلمات
- استفاده از اینفلوئنسرها برای ارتقای محتوا
- لینکسازی
با ارتقای محتوا، شما میتوانید محتوای یونیک و منحصر به فردتان را به دست مخاطبان بیشتری برسانید و از طرف دیگر شانس دریافت لینک از سایتهای دیگری که برای مخاطبین شما هستند را افزایش دهید.
اشتباه پنجم: بهینهسازی کلمات کلیدی اشتباه
به قول قدیمیها: حسنی به مکتب نمیرفت، اگر میرفت جمعه میرفت!
اگر شما کلمه کلیدی اشتباهی را بهینهسازی کنید، درست همانند حسنی با در بسته مواجه میشوید. دقت داشته باشید که شما ممکن است زمان زیادی برای تولید محتوای مناسب اختصاص داده باشید اما آن ترافیکی که مدنظر شما بود به سمت شما کشیده نشود.
حتی ممکن است بازدیدکنندگان سایت شما خیلی زود از وبسایت خارج شوند. تمامی اینهایی که گفتیم؛ نشانههای انتخاب کلمه کلیدی اشتباه برای بهینهسازی است.
دوباره یکی دیگر از اصول پایهٔ سئو را برایتان یادآور میشویم: کلمه کلیدی طولانی یا دم بلند در سئو بسیار تأثیرگذار هستند. حالا واقعاً چرا این اشتباهات را انجام میدهیم؟
- اشتباه درنظرگرفتن حجم رقابت در منطقه جغرافیایی
- تکیه بر کلمات کلیدی یا اصطلاحات غیر قابل تبدیل
- تمرکز کردن بر روشهای مختلف برای ارائه کلمات کلید همچون متن قلاب، لینک داخلی، لینک خارجی و غیره
- بیتوجهی به نرخ تبدیل یا CTR
- پافشاری بر درخواستهای ناپسند که با اهداف محتوا یکی باشند.
- بیتوجهی به نقش تبلیغات گوگل یا همان Google AdWords
- مشخصکردن کلمه کلیدی اصلی برای محتوای بیربط
چطور باید کلمهٔ کلیدی صحیح و مناسب را انتخاب کرد؟ برای این کار کافی است تا از ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی همچون Google Keyword Planner یا SEMrush کمک بگیرید.
بعد از پیداکردن کلمات کلیدی اصلی، حتماً آنها را در گوگل جستجو کنید تا ببینید وضعیت رقبای شما در صفحهٔ اول گوگل چگونه است.
ششم: استفادهنکردن از تبلیغات پرداختی در رسانهها
تمامی اقدامات ضروری دنیای سئو، در راستای پیداکردن مشتری است. تبلیغات رسانهها، به شما کمک میکند تا به مشتریهای زیادتری برسید.
فکر کنید که چه اتفاقی میافتد اگر ما این تمرکز انبار شده در قسمت بازاریابی را به بخشهای کوچکتری اختصاص بدهیم تا به کمک آنها پیامهای بههمپیوستهای را به شکل مستمر ارسال کنیم؟
شما بهعنوان یک سئوکار در هنگام قبول پروژههای مختلف باید بتوانید به برخی سؤالات جواب دهید.
از جمله اینکه پیام تبلیغاتی مشتری من چیست؟ آیا ما در صفحات محصول و خدماتمان، همان کلماتی را بهینه کردهایم که در تبلیغات پرداختی از آن استفاده شده است یا خیر؟
اشتباه هفتم: بیتوجهی به سئوی محلی
الگوریتم کبوتر که در یکی از بهروزرسانیهای گوگل معرفی شد؛ مسیر جدیدی را برای صاحبان کسبوکار و متخصصان سئو در زمینهٔ سئو محلی ایجاد کرد.
دقت کنید که سئوی محلی در بین ایجاد یک صفحه برای کسبوکار در گوگل و مشخصکردن جایگاه کسبوکار در منطقه جغرافیایی از ارزش بالایی برخوردار است.
این به این معناست که سئوی محلی بی شک گزینهٔ بسیار خوبی برای سرمایهگذاری است. اجازه بدهید تا کمی بیشتر این موضوع را برایتان توضیح دهیم.
- 50 درصد از جستجوهای کاربران گوشی در نهایت به یک کسبوکار محلی ختم میشود.
- 50 درصد جستجوهای کاربران موبایل در مورد یک منطقه جغرافیایی خاص، در مورد کسبوکارهای محلی آن جاست.
- 90 در صد افراد قبل از هر خرید اینترنتی و یا انتخاب مکان برای خرید، نظرات سایرین را میخوانند.
- 85 درصد افراد بعد از خواندن نظرات دیگران درباره کسبوکارها، به نظرات بهعنوان پیشنهادهای شخصی نگاه میکنند.
خوب، گمان نمیکنم بعد از دانستن این حقایق تکاندهنده همچنان در مورد اهمیت سئوی محلی شک و شبههای داشته باشید. شما باید هنگام مشخصکردن بخشهای مختلف کلمات کلیدیتان، تمامی این نکات را در نظر بگیرید.
اگر خدماتی را برای سئوی محلی آماده کردید؛ باید محتوایی تولید کنید که بر روی استفادهکنندگان محلی تمرکز داشته باشد. مثلاً در محتوای خودتان اسم شهر یا منطقهٔ موردنظر را بیاورید.
یادتان باشد که اسم شهر باید علاوه بر متن محتوا، در کلمات کلیدی نیز وجود داشته باشد. فکر نکنید که اگر در حال کار بر روی یک کسبوکار گسترده هستید؛ از انجامدادن سئوی محلی بینیاز میشوید.
اشتباه هشتم: انجام ندادن تحلیل و بررسی بر روی وبسایت
شاید برای شما خندهدار باشد اما بسیاری از سئوکاران، بعد از مدتی دیگر بیخیال بهینهسازی شده و به مشکلاتی که ایجاد میشود توجهی نمیکنند. شما باید به شکل پیوسته سایت را بررسی کنید. یادتان باشد که بعد از هر تغییری برای مثال بعد از نصب یک پلاگین، باید سایت را بررسی کنید.
در ادامه به معرفی برخی از مشکلات فنی که بهمرور برای هر وبسایتی ممکن است ایجاد شود میپردازیم.
- بهوجودآمدن محتوای تکراری:
ریشهٔ این مشکل به صفحهبندی و آدرس شناسایی هر صفحه ارتباط دارد. شما برای اینکه بتوانید خطاهای به وجودآمده در URL صفحات را برطرف کنید، باید از یک چهارچوب مشخص برای تولید آدرس صفحات استفاده کنید. این کار به شما کمک میکند تا زودتر مشکل را شناسایی کنید و بتوانید با دوراندیشی از وقوع چنین مشکلاتی پیشگیری کنید.
- بهوجودآمدن لینکهای خراب:
لینکهای خراب باعث میشوند که مخاطب و موتور جستجو به ناکجاآباد برود. به جایی که هیچ محتوایی در آن نیست. شما برای اینکه محتوای برخی صفحات را از چشم سایرین مخفی نگه دارید؛ باید از دستور ریدایرکت 301 استفاده کنید.
در نتیجه بلافاصله بعد از اینکه کاربر یا موتور جستجو به سراغ آن لینک رفت، به صفحه اصلی فرستاده شود. درست همانند میزبانی که حواس مهمانش را پرت میکند
تا شلوغیهای اتاق فرزندش را نبیند و برود در سالن پذیرایی که مرتب و منظم است بنشیند! البته اگر قصد دارید تا به شکل موقتی این کار را انجام دهید؛ از ریدایرکت 302 استفاده کنید.
- استفاده از تصاویری با حجم بالا و یا استفاده نادرست از جاوا اسکریپت:
میدانید که این کار به کند شدن سرعت سایت شما میانجامد. شما قبل از هر چیزی اطمینان حاصل کنید که CSS و JS مورداستفاده در طراحی سایت، برای سایز کوچک موبایلها نیز تنظیم شده است
و همینطور باید از تصاویر بهینه در صفحات مختلف سایت خود استفاده کنید.این کار به زیباتر شدن وبسایت و همینطور افزایش سرعت آن میانجامد.
- استفاده از متاتگ بدون بهینهسازی:
شما باید از متاتگ به شکل درست و اصولی استفاده کنید. ما در آموزشهای دیگرمان به این مسئله خواهیم پرداخت.
- با خودتان روراست نیستید:
بله! آیا توانستید تا زمان برنامهریزیشده به اهداف استراتژیهایتان دست بیابید؟ اگر پاسخ شما به این سؤال منفی است؛ پس لازم است تا دلایل این عقبماندگی را پیدا کرده و برطرف کنید.
ما در ابتدای مقاله اشاره کردیم که حتی بسیاری از افراد فعال و باسابقه نیز، ممکن است چنین اشتباهاتی را مرتکب شوند. بهترین راهی که میتوانیم به شما پیشنهاد کنیم که در صورت بروز مشکل از متخصص سئو این حوزه کمک بگیرید.
شما باد اطلاعات خودتان را بهروز نگه دارید تا بتوانید مشکلات را بهخوبی شناسایی کنید. یادتان باشد که لازم است گاهی یکقدم به عقب برگشته و بعد از شناسایی مشکل آن را برطرف کنید.